Remarketing to usługa pozwalająca emitować reklamę na stronach z Sieci Partnerskiej Google oraz w wyszukiwarce Google, ale z nakierowaniem tylko do osób, które już wykonały wybraną akcję w kontrolowanej przez Klienta witrynie (np. odwiedził witrynę Klienta, dodał produkty do koszyka, ale przez kilka godzin nie opłacił zamówienia, przeczytał artykuł sponsorowany w serwisie branżowym).
Na kogo działa remarketing?
Remarketing działa na dwóch polach: jako przekonanie do zakupu niezdecydowanych klientów oraz jako możliwość taniego zareklamowania strony Klienta wśród osób odwiedzających inne witryny powiązane tematycznie. Innym ciekawym wykorzystaniem remarketingu jest możliwość pokazania osobom odwiedzającym naszą stronę publikacji w obcym serwisie, która przedstawia nas w korzystnym świetle (publikacja może być zdobyta np. jako wynik działań PR / Content Marketingu / kupna artykułów sponsorowanych).
Taka reklama jest bardzo tania, należy spodziewać się kwot rzędu 2-4 PLN za 1000 wyświetleń reklamy, w tym w dużych portalach (np. strony z Grupy Wirtualna Polska należą do Sieci Partnerskiej Google). W porównaniu ze standardowymi cennikami, zwłaszcza przy mocnym targetowaniu, taka reklama może być nawet kilkadziesiąt razy tańsza.
Ile to powinno kosztować?
Można założyć docelowo miesięcznie milion wyświetleń reklamy promującej jedną stronę, co powinno kosztować do 400 złotych. Do tego konfiguracja i prowadzenie kampanii, 200 PLN miesięcznie.
Czyli jeśli promowalibyśmy np. stronę klienta i jakiś artykuł sponsorowany, to koszt wyniósłby 2 x (400 + 200) = 1200 PLN i byłby to całkowity koszt ok. 2 milionów wyświetleń reklamy.
Co jest największym i najbardziej kosztownym problemem?
Największy problem to grafiki umieszczone w reklamach – jeśli klient jest w stanie je dostarczyć według wymagań, to byłoby to gratis. Jeśli nie, ale akceptowałby wszystko, to trzeba liczyć 300 PLN jednorazowo za każdy szablon grafiki, a byłoby ich potrzebnych około pięciu, aby mieć materiał do testów.