Jak zaplanować kampanię google ads?
Kampania Google Ads to skuteczne działania marketingowe w internecie. Możliwość wyboru odpowiednich słów kluczowych, budowanie atrakcyjnych reklam oraz skuteczne targetowanie odbiorców, przyczyniają się do powodzenia Twojej kampanii.
Google Ads – co to takiego?
Google Ads to płatna usługa reklamowa firmy Google, która umożliwia reklamodawcom prezentowanie swoich produktów i usług. Reklamy mogą być wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania Google, w witrynach jej wydawców oraz w aplikacjach mobilnych.
Google Ads to internetowa platforma reklamowa firmy Google. Jest to usługa pay-per-click, co oznacza, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na ich reklamy. Reklamodawca uiszcza opłatę za każdym razem, gdy reklama zostanie kliknięta. Oprócz reklamy w wyszukiwarce, Google Ads oferuje reklamodawcom inne opcje, takie jak reklamy wyświetlane (banery) i reklamy wideo.
Google Ads dostarcza odpowiednie reklamy oparte na zainteresowaniach odbiorców, co pozwala dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie.
Dzięki Google Ads możesz:
- Znaleźć nowych klientów dzięki reklamie online
- Mierzyć i optymalizować wydajność reklam za pomocą szczegółowych raportów
- Przechwytywać adresy e-mail osób zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami
Określenie celów kampanii
Cele kampanii są określane na początku kampanii. Do najczęstszych należą:
Conversion Rate Optimization (CRO) – Ten cel jest używany do optymalizacji stron docelowych, tworzenia nowych i testowania różnych kopii, obrazów i innych elementów w celu zwiększenia konwersji.
Lead Generation – Ten cel jest używany, gdy chcesz generować leady za pomocą Google Ads. Możesz użyć auto-tagowania, aby pomóc Ci zidentyfikować, które słowa kluczowe napędzają najbardziej wartościowy ruch i użyć tych analiz, aby odpowiednio zoptymalizować swoje reklamy.
Generowanie ruchu – Ten cel jest używany, gdy chcesz kierować ruch na określoną stronę internetową, produkt lub usługę. Będziesz musiał skonfigurować śledzenie konwersji, aby wiedzieć, co działa, a co nie.
Świadomość marki – Jest to sytuacja, w której ludzie są narażeni na kontakt z Twoją marką, ale niekoniecznie podejmują jakiekolwiek działania (np. klikają na reklamę). W niektórych przypadkach może to doprowadzić do podjęcia działań w dalszej kolejności.
Ustalenie budżetu kampanii w Google Ads
Google Ads umożliwia reklamodawcom ustalanie budżetów na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Najczęstszym sposobem ustalania budżetów jest oparty na modelu koszt za kliknięcie (CPC), gdzie ustawiasz maksymalny koszt za kliknięcie, za które Twoje reklamy zapłacą więcej niż ich koszty. To gwarantuje, że płacisz tylko tyle, ile trzeba, aby uzyskać kliknięcia od potencjalnych klientów, którzy są gotowi kupić teraz.
Można również ustawić średnią ofertę, która jest automatycznie stosowana do wszystkich słów kluczowych w grupie reklamowej lub kampanii. To pozwala skupić się na licytacji dla poszczególnych słów kluczowych, a nie konieczności ręcznej zmiany ofert dla każdego słowa kluczowego, co oszczędza czas i zmniejsza liczbę błędów podczas zarządzania wieloma kampaniami jednocześnie. Automatyczne ustawianie ofert ułatwia Google Ads optymalizację kampanii w oparciu o wskaźniki wydajności, takie jak liczba wyświetleń, kliknięć, CTR i współczynnik konwersji.
Wybór narzędzi i strategii
Korzystanie z odpowiednich narzędzi i strategii pomoże Ci maksymalnie wykorzystać budżet Google Ads, dotrzeć do właściwej grupy odbiorców i ostatecznie zwiększyć ROI.
Targetowanie – Pierwszym krokiem jest określenie swojej grupy docelowej. Im bardziej możesz być konkretny, tym lepsze wyniki zobaczysz. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jakie słowa kluczowe klienci używają podczas wyszukiwania produktów lub usług takich jak twoje.
Słowa kluczowe – Po określeniu, do kogo chcesz dotrzeć, nadszedł czas, aby wybrać słowa kluczowe (lub typy dopasowania). Będziesz chciał zbadać, jak ludzie szukają produktów takich jak Twój i jak używają swoich urządzeń, gdy to robią. Twoja strategia słów kluczowych powinna również uwzględniać to, co robią konkurenci i na jakie słowa kluczowe dobrze plasują się w wynikach wyszukiwania Google.
Kampania Google Ads potrzebuje również kilku narzędzi, które ją uzupełnią i będą ją monitorować.
Edytor Google AdWords (Google AdWords Editor)
Edytor Google AdWords to potężne narzędzie, które pozwala na zarządzanie wieloma kampaniami jednocześnie. Pozwala również na tworzenie i prowadzenie eksperymentów w ramach kampanii. Edytor ma wiele zaawansowanych funkcji, które mogą pomóc zwiększyć ROI, jeśli są używane prawidłowo.
Google Analytics
Narzędzie Google Analytics może być używane w połączeniu z Google Ads do śledzenia wydajności reklam. Na przykład, możesz użyć go, aby zobaczyć, jakie rodzaje słów kluczowych działają dobrze dla Twojej firmy, a które nie spełniają oczekiwań. Możesz następnie zoptymalizować swoje reklamy na postawie tych informacji.